小雨
东风夜放花干树，更吹落，星如雨。宝马雕车香满路，风萧声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞——众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。众多企业总是在火树银花中寻找经营之道，发迹之宝。是“东风”、“宝马履车”?蓦然回首，那宝却是来自我们身边的寓言。它们诉说着企业管理、市场营销的启示。在激烈的市场竟争中，记住这些寓言，必然带来意想不到的收获。
鸡的论文：关于翅膀的功能
话说鸡的字典里，翅膀的功能只是保暖。一日，一只小鸡外出游玩，看见大雁，不由自问：他与我没有什么不同，为什么能飞那么高呢?于是便向大雁请教。大雁说，关键在于改变观念，若思想陈腐，即使长翅膀也不能飞。小鸡于是勤学苦练节衣缩食的本领，于是群鸡效仿，终于被领头的公鸡知道，将小鸡赶出家门，而小鸡终于克服困难变成大雁。一日，小鸡飞过原来鸡舍，看见那里贴有很多论文：《小鸡飞翔，群鸡公敌》、《论鸡翅膀本能》等，更可悲的是新生一代的小鸡全被剪去翅膀，只知道吃食下蛋了。
营销启示：观念是束缚营销人员创造业绩的关键因素，当某些营销人员有了新思路时，往往被权威人士论证为“另类”，打破旧思想，勇敢创新是提高营销绩效的灵魂。
猫虎理论
山里来了一只狼，饿极了，忽见一群猫。猫很多，狼吓了一跳。可饥饿难耐，于是狼壮着胆子，对一只猫下了手，其他猫也没给予帮助，结果把猫吃了，狼很得意。于是每天消灭一只猫，吃完了所有的猫。后来狼又遇见了一只大猫，欣喜若狂，猛扑上去，结果那猫力气非常之大，反而把狼给吃掉了，狼至死也没有明白，原来那大猫竟然是一只小老虎。
营销启示：现代企业外部环境越来越不稳定，市场竞争空前激烈，孤军奋战易被击破，但如果寻找战略伙伴形成联盟，抓住对方弱点，企业将是人见人惧的老虎，而不是一群猫。
老鼠的地位
丛林中有一动物部落。其中有：老虎，狮子，狼，老鼠……一日，一群大象攻击该部落，老鼠主动请缨，老虎不以为然：凭你能够有多大能耐?于是派上狮子和狼两位元帅率领狮群狼群迎战结果均败北。于是老虎一边让老鼠迎战，一边做好了逃跑的准备。然而没过多久，老鼠却击退了象群。
经营战略：谋求发展，管理人员必须在金字塔市场最底层进行调查研究，合理调配人力资源广大发展中国家为大公司提供了寻找新的价值资源的机会，长期忽视这些市场可能会犯致命的错误